搜索引擎优化（SEO）已成为企业获取流量、提升品牌知名度的重要手段。SEO优化师作为这一领域的专业人才，肩负着推动企业网站排名提升、优化用户体验的重任。SEO优化师要学什么？本文将从学习路径、实战技巧等方面进行详细解析，助力SEO优化师提升专业能力。
一、SEO优化师学习路径
1. 理论知识储备
（1）搜索引擎算法
了解搜索引擎算法是SEO优化师的基础。搜索引擎算法不断更新，优化师需要掌握核心算法原理，如关键词匹配、页面相关性、权重分配等。
（2）搜索引擎营销（SEM）
SEM是SEO的补充，包括搜索引擎广告、联盟营销等。掌握SEM知识，有助于优化师更好地制定推广策略。
（3）网站建设与优化
了解网站架构、页面布局、代码优化等基本知识，为SEO工作提供有力支持。
2. 工具与软件应用
（1）关键词研究工具
关键词研究是SEO优化师的核心工作之一。掌握关键词研究工具，如百度关键词规划师、5118等，有助于发现高流量、高转化关键词。
（2）网站分析工具
网站分析工具如百度统计、谷歌分析等，可以帮助优化师了解网站流量、用户行为等数据，为优化策略提供依据。
3. 实战经验积累
（1）案例分析
通过分析成功和失败的SEO案例，优化师可以了解各种优化策略的优缺点，为实际工作提供参考。
（2）项目实践
参与实际项目，将所学知识应用于实践，积累实战经验。
二、SEO优化师实战技巧
1. 关键词优化
（1）关键词选取
根据目标用户需求，选取具有高流量、高转化率的关键词。
（2）关键词布局
在网站内容、标题、描述等关键位置合理布局关键词。
2. 网站内部优化
（1）网站结构优化
优化网站结构，提高用户体验，有利于搜索引擎抓取。
（2）内容优化
撰写高质量、有价值的内容，提高网站收录率和排名。
3. 网站外部优化
（1）链接建设
通过友情链接、博客留言等方式，提高网站权重。
（2）社交媒体营销
利用社交媒体平台，提高品牌知名度，吸引潜在用户。
SEO优化师作为互联网行业的重要人才，需要不断学习、积累经验。通过掌握学习路径、实战技巧，优化师可以提升专业能力，为企业创造价值。在此过程中，要保持敏锐的洞察力，紧跟搜索引擎算法更新，与时俱进。
参考文献：
[1] 王洪亮. 搜索引擎优化（SEO）实战技巧[M]. 北京：电子工业出版社，2018.
[2] 张晓晖. 网站SEO优化实战[M]. 北京：人民邮电出版社，2019.
[3] 李明. 搜索引擎营销（SEM）实战手册[M]. 北京：清华大学出版社，2017.
